廣告費用直接損失

目前最大關鍵字廣告供應商，GoogleAdWords 與 BingAds(原Yahoo關鍵字廣告)皆以點擊次數為主要收費標準，惡意點擊者為了要讓對手廣告費用快速流失，皆會使用浮動IP，以不斷更換IP方式大量點擊競爭對手，以達成對手廣告費用流失的目的，使對手造成財務損失。

廣告下架無法放送

依照現行關鍵字廣告規則，每日定立廣告主自己的廣告預算，當達到當日廣告預算時，廣告將會自動下架，導致潛在客戶無法瀏覽廣告主的網頁，使廣告主無法服務客戶。

廣告無法播放造成營業損失

依照現行關鍵字廣告規則，每日定立廣告主自己的廣告預算，當達到當日廣告預算時，廣告將會自動下架，導致淺在客戶無法瀏覽廣告主的網頁，造成廣告主營業損失。

間接無法使用線上客服系統

近年來網路盛行的線上客服系統，可以得知使用者登入網站，並與線上客戶直接洽談，但主要得著方式是由客服系統如同門鈴提示有客戶來訪。但因著惡意點擊，造成客服系統無法分辨是否為真實客戶，頻頻發出客戶來訪通知，造成客服系統必需關閉，無法使用。

無效點擊增加,導致網路客服壓力增加

近年來網路盛行的線上客服系統，可以得知使用者登入網站，並與線上客戶直接洽談，但主要得著方式是由客服系統如同門鈴提示有客戶來訪。但因著惡意點擊，造成客服系統無法分辨是否為真實客戶，頻頻發出客戶來訪通知，造成線上客服人員疲於接待不存在的客人，就如同天天有人來家中按門鈴，跑去開門時，門外卻空無一人，無端浪費人力。

為了取得事證，花費大量時間與金錢在舉證工作中

許多網站的經營者，明知自己的廣告費支出明顯大於實際真實客人來客情況，向廣告商投訴惡意點擊，但多半以事證不足證明而告終。搜集IP也於事無補，因無法證明為同一使用者大量點擊，並且不知道是否是點擊廣告還是自然點擊，多年下來僅僅徒耗錢糧，並無法取得十分有力事證能證明遭受同業或有心人事惡意攻擊。

開始廣告就燒錢，不知要不要再投入廣告

許多網站的經營者，明知自己的廣告費支出明顯大於實際真實客人來客情況，向廣告商投訴惡意點擊，但多半以事證不足證明以告終。搜集IP也於事無補，無法證明為同一使用者大量點擊，多年下來僅僅徒耗錢糧，對於網路關鍵字廣告心生畏懼，雖知這是有效獲取客戶的方法，卻擔心所投入的廣告被同業惡意點擊，只是將錢丟入大海，蒙生退意。

與關鍵字廣告托播公司投訴，總得不到合理說明及退款

關鍵字廣告供應商本身有一套基本的防禦關鍵字惡意點擊程序，但在今日資訊爆炸的時代，網路世界中有太多人在尋找各式漏洞，以達成其不法目的，進而得到不當獲利。關鍵字惡意點擊極難防禦，想做到滴水不露，可說是比登天還難。但也就在舉證困難的情況下，大多惡意點擊投訴案件以不了了之告終，無法得到合理補償。

部份受害者，排除多區段IP造成潛在客戶無法正常看到廣告

早期防禦關鍵字惡意點擊是以排除大量區段IP為做法。如：110.110.110.*(如此便排除了255個IP)，即便如此，惡意點擊還是如同排山倒海而來，排除了部份的惡意使用者的同時，卻讓更多的正常使用者無法看到您的網頁。除了喪失將與潛在客戶達成的交易，也喪失了客戶對網站的信任。

中小型公司業主精神壓力倍增

許多中小型企業，主要的營運與客戶來源均需要藉重網站與關鍵字廣告，但因網路世界中躲在暗處隱藏自己是一件簡單的事，使得企業主每日因著網站關鍵字的惡意點擊損失，所帶來的身心壓力，這是平時沒有做關鍵字廣告的民眾所難以理解的。不過，這一切我們全都知道！